近日，多位获得“中国酿酒大师”称号的专家在一夜之间失去了这一荣誉。9月14日，中国轻工公众号发布公告，决定撤销第三届“中国酿酒大师”称号，以遵循中央相关部门的管理规定并整顿行业秩序。公告规定，各单位和个人不得再以这一称号进行任何宣传和推介。
据了解，第三届“中国酿酒大师”的评选于2021年进行，41人获奖，其中大部分来自知名酒企的高管。而中酒协理事长宋书玉表示，撤销称号是遵循上级要求的结果，目前协会正深入理解相关规定。
“中国酿酒大师”的称号创立已有20年，早在2006年和2011年，已经评选出75位大师。此次被撤销的称号在2023年设定了新的评审节点，导致第三届的评选符合撤销条件。
行业人士认为，称号的取消可能会使一些获奖者感到不快，但宋书玉表示，大家需要调整心态，理性看待此事。今年7月，中酒协开始清理各种评比，并撤销了包括“中国白兰地第一庄”等多个称号。此外，一些地方酒业协会也跟随撤销“大师”称号。
一位贵州酒企负责人指出，此次“大师”评选过程中，部分地方协会的操作不够透明，存在通过名人背书来夸大产品附加值的现象。酒类分析师也指出，称号的滥用使其成为企业常用的营销工具，降低了消费者对酒品质量的理解门槛。
这一轮的清理被视为对行业的系统性纠正，呼吁酒企回归基于质量的营销。未来，行业可能会设立新的评定标准，推动公开透明的评价体系，以“良币驱逐劣币”的原则促进健康发展。
发表评论